[Песочница] Как Lumia выросла и начала играть по-взрослому

Компания Х около девяти лет назад сделала очень хороший смартфон, и теперь каждый год выпускает его же, но каждый раз с некоторыми доработками. Компания Y старается скопировать смартфон компании X, добавив некоторые свои решения и стараясь копировать неявно, чтобы не было печальных последствий. Компания N старается скопировать идеологию компании X и выпустить свой хороший смартфон, который впоследствии будет модифицироваться. Все эти выводы о политике разных компаний можно сделать, просто просмотрев хронологию развития их продукции, от поколения к поколению. Но Lumia это не касается. Каждое поколение этих смартфонов скорее напоминает этапы взросление человека: младенчество, подростковость, перестройка, зрелость. Ниже я попробую аргументировать свои мысли.

Поколение 1. Младенчество.

Nokia Lumia с цифрами 00 и 10 в конце действительно можно сравнить с младенцами. Во-первых, потому что сама Nokia 2011 года была новорожденной компанией, у которой почти не было необходимого опыта. Во-вторых, первое поколение Lumia практически ничего не умело. Помню старый каталог «Связного», где покупателю предлагают приобрести новинку — Lumia 800, про которую пишут «В новой Windows Phone 7.5 Mango появилась многозадачность». Это напоминает первые шаги или первые слова ребенка, что довольно мило, но только в случае, если этот ребенок ваш или близких вам людей.

Поколение 2. Подростковость.

Второе поколение (x20 и x25) — это очень подростковые по духу модели. Прежде всего, хочется отметить агрессивный маркетинг, протест, провокации. Например, в ряде рекламных роликов высмеиваются конкуренты, чаще всего в лице Apple и Samsung.

Также нельзя не отметить заявление представителей Nokia в 2012 году о категорическом неприятии фаблетов и новомодных четырехъядерных процессоров а также множественные шутки и провокации в твиттере.

Также стоит отметить ставку на оригинальность во всем: от ОС и дизайна аппаратов до рекламных плакатов. Пусть существуют черный и белый варианты каждой Lumia, но главным промоушн-цветом были яркие желтый, красный, оранжевый, кислотно-зеленый и т.д. А рекламный слоган «Это Lumia» явно просит обратить на себя внимание.

Поколение 3. Перестройка.

Третье поколение — это переходный период Lumia. Не только потому, что мобильное подразделение Nokia переходит в руки другой компании, но и по причине переосмысления своих убеждений. Во-первых, перестали выходить множественные флагманы ради поддержания имиджа, вместо этого Microsoft постарались сыграть на выгодном для себя поле, пусть и бюджетном. Во-вторых, в компании забыли о принципиальном отказе от четрыехъядерных процессоров и больших экранов, что положительно отразилось на линейке смартфонов. В-третьих, формы аппаратов приблизились к классическому прямоугольнику со скруглёнными углами, а флагманы — Lumia 830 и 930 получили металлическую рамку, что сделало их более презентабельными.

Хоть в промо-роликах кислотных цветов стало ещё больше, чем было до этого, в 4, 5 и 6 линейках происходило что-то необъяснимое, а корпус Lumia 730 все ещё вычурный (хоть и стильный). В целом перемены 2014 годы были направлены на создание линейки более «классических» смартфонов.

Поколение 4. Зрелость.

Несмотря на то, что Microsoft представили всего 3 модели, можно утверждать о зрелости 4 поколения. Прежде всего об этом нам говорит рекламная кампания. Как мы видим из промо-ролика Lumia 540, пропали яркие цвета, веселая ритмичная музыка была заменена на современную классическую, что создает образ смартфона для взрослых людей, а не только молодежного. В комментариях на YouTube люди даже сравнивали новые промо с промо iPhone 4s.

Скандалов в соц. сетях тоже в последнее время не было, вместо этого Microsoft стала делать интересные предложения вроде бесплатной подписки Office 365 при покупке Lumia 640.

Во-вторых, кричащие цвета вроде красного или желтого ушли из дизайна смартфонов, а центральным стал спокойный синий.

В-третьих, если верить слухам, будущие Lumia 940 и 940 XL будут по-настоящему передовыми аппаратами. Рецепт флагмана 2014-2015 года — восьмиядерный процессор (например, Snapdragon 810), 3 гигабайта ОЗУ, экран с разрешением Quad HD, стильный корпус из премиум материалов (кожа, металл, стекло — все, но не пластик), очень хорошая камера и какая-нибудь аппаратная фишка, вроде датчика сердцебиения, сканера отпечатков пальцев или лазерного автофокуса.

Так вот, Lumia 940 будет именно такой: именно такие процессор и ОЗУ, экран диагональю 5″ именно с таким же разрешением, как минимум металлическая рамка, которую мы видели в Lumia 930/830, традиционно отличная камера, а также сканер сетчатки глаза и разъем USB Type C в качестве аппаратной фишки. И это еще не все: будущий флагман получит функцию Continuum, которая при подключении мыши, клавиатуры и монитора превращает смартфон в небольшое подобие полноценного ПК. По-настоящему серьезный бескомпромиссный аппарат.

Значение зрелости Lumia.

Мы проследили за всеми этапами развития линейки Lumia. Видели, как представители мобильного подразделения Nokia/Microsoft постепенно прекратили делать ставку исключительно на уникальность продукции и устраивать провокации в соц. сетях. Те, кто интересуется Lumia, может заметить, что и создатели Windows Phone постепенно отошли от политики закрытой ОС и сделали систему удобнее как для конечного пользователя, так и для производителей и разработчиков.

И такие перемены принесли свои плоды: многие компании уже выпустили смартфоны на Windows Phone с расчетом на обновление до Windows 10. Примечательно также то, что среди них немало «китайцев″, и это несмотря на их нелюбовь к мобильной Windows. На Computex 2015 были объявлены многочисленные партнеры, среди которых есть LG, HTC и другие известные производители. Больше Windows-устройств привлечет больше внимания к платформе, а если каждое из них будет интересным, на рынке смартфонов вновь появится конкуренция, которая, как мы знаем, заставляет людей работать лучше.

Подведу итог: представители мобильного подразделения Nokia (да и Microsoft) за прошедшие 4 года повзрослели, отказались от навязывания некоторых своих бессмысленных принципов и теперь готовят бескомпромиссные аппараты, способные выдержать конкуренцию с другими смартфонами на iOS и Android. Поможет ли 4 поколение Lumia завоевать Microsoft приличную долю рынка мобильной техники? Ответ на этот вопрос мы получим со временем. А пока пожелаем компании удачи.